#4 Tarmo Sikk: „Reklaam on surnud” [Acoussion]

#4 Tarmo Sikk: „Reklaam on surnud” [Acoussion]

IMPACT 80/20 on sponsoriks pop-up muusikafestivalile Acoussion, mis toimub juba 21 – 22 juuli Küla Villas, Harjumaal. Täpsemalt oleme sponsoriks artistile Lepatriinu. Acoussioni turundustegevused on väga hoolikalt tehtud ja see on järjekordne näide sellest, kuidas peaaegu olematu eelarvega teha mõnusat asja. Sponsorid saavad omale “artisti" koos lavaga ning eraldi tehtud bännerid sotsiaalmeediasse. Ausalt öeldes pole näinud teist festivali, kes nii huvitavalt sponsorid välja tooks. Ja veel enam – peaaegu igal artistil on oma lava vabas looduses.

Kõige selle taga on Tarmo Sikk oma sõpradega. Käisin Küla Villas, kus Acoussion festival toimub, ja intervjueerisingi 15-aastase reklaamikogemusega Tarmot. Uurisin talt natuke reklaamimaailma telgitaguseid ja seda, kuidas Eestis on korraldada üht vabaõhu üritust.

Ma vaatasin su profiile ja üritasin sulle ühist nimetust panna, kes sa siis oled elukutselt-ametilt, aga ma ei osanud sulle seda panna. Äkki saad öelda, kelleks sa end nimetad täna?

Ma ise ka ei oska öelda tegelikult. Praegu läks mõte selle profiili peale ja seal on tegelikult kirjas midagi – vabakutseline ja siis on rodu igasuguseid erinevaid nimetusi. Alustades copywriter’ist, disainerist ja kuni mõtlejani välja. Nii ta ongi, et laia profiiliga.

Sa oled eelkõige ka loovinimene eksole?

Ma olen tegelenud viimased 15 aastat enamjaolt loovvallas. Reklaaminduses olen olnud copy ja art director ning creative director.

Nagu mainisid, oled sa 15 aastat reklaamimaailmas tegutsenud ja täna oled sa pigem sellest eemaldunud. Miks sa eemaldunud oled?

Selleks eemaldumiseks oli mitu põhjust. Mõned põhjused olid isiklikud – mul natukene enne seda olid isiklikus elus väga drastilised muutused ja üsna karm periood. See oli üks põhjus. Aga teisalt oli ka see põhjuseks, kui ma julgen nii öelda, siis ma ütleksin, et reklaam on ju surnud. Miks sellega edasi tegeleda.

Aga, mida sa mõtled sellega, et reklaam on surnud?

Kui me laiemalt vaatame, siis see läheb liiga filosoofiliseks. Aga tehakse ju tänapäeval rämedalt palju reklaami ja enamus sellest on paraku selline, mida inimene ei taha vaadata. Siis reklaam tõrjutakse välja. Sa ignoreerid seda. Selle põhjus on ju tegelikult see, et tihtipeale turundajad teevad reklaami, mis on nagu… ühesõnaga nad ütlevad inimesele, mida nad tahavad nagu edastada neile ja mida nad tahavad neile nagu peale suruda. Aga ma leian, et reklaam peaks olema pigem selline, mida inimene tahab ise näha, ise vaadata, ise kogeda.

Sul on kindlasti palju tuttavaid ja sõpru reklaamimaailmas. Mis on sinu peamine sõnum neile?

See on hea küsimus. Ma ei ütle kindlasti, et tulge sealt ära, see on saatanast või midagi sellist. Ei, see on kindlasti vajalik ja kindlasti fun, aga sõnum on see, et pakkuge inimestele seda, mida nad tahavad ja siis nad tahavad ka seda, mida sa neile pakud. Kõlas nüüd natuke naljakalt, aga midagi sellist jah.

Räägi mulle loovusest natukene, kas loovus on sinu arvates treenitav või on see lihtsalt kaasa sündinud?

Ei ma ei usu, et see on kaasa sündinud. Kindlasti 100% ei ole. Mingil määral võimalik, et ehk on, aga ta on ikkagi väga treenitav.

Kui ma tahan loovust õppida, kuidasmoodi ma end arendama peaksin?

Kui sa tahad leida mingeid loovaid ideid millelegi, siis on oluline endast need blokid maha saada, et sa ei tapaks juba varakult neid ideid. Reklaamindudest on mul alati selline näide varrukast võtta, et kui on brainstorming’ud (ajurünnakud) ja kui seal on näiteks kaks loovinimest ja üks projektijuht ning aega on hästi vähe, siis tihtipeale juhtub nii, et loovinimesed hakkavad omavahel nalja tegema ja projektijuht ütleb, et kuulge ärge tehke nalja, meil on töö kiire, me peame homseks juba idee välja mõtlema. Ja see on totaalne idee killer (tapja), siis ei tulegi mitte midagi. Need absurdsed naljad ja omavahel tögamine – see tegelikult üsna tihti viibki loova lahenduseni.

Klient tuleb sinu juurde ja ütleb, et mul on vaja teha reklaamikampaania sellele tootele A ja ilmselt parimal juhul on tal välja mõeldud, mis selle eesmärk on. Kuskohast sa selle protsessiga pihta hakkad? Saad sa seda lühidalt kirjeldada?

Oluline muidugi on alguses brief’ing. Mida täpsem see on, seda parem. Aga mis eristabki loovinimest mitteloovinimesest on see, et mitteloovinimene kitsendab end selle brief’iga väga ära. Et see on sellisele vanusele, sellisele rahvusele, selliste harjumustega inimestele, toode on selline ja kõik see. Ja siis sa oled seal samas kohas ning sa saadki öelda ainult, et see on see toode. Loovlähenemine on see, et sa küll viid end kurssi nende asjadega ja siis püüad ennast vabaks teha. Ja püüad alustada algusest peale ning mõelda täiesti avatult. Pärast alati saad sa selle kitsendada tagasi, et kui see ei sobi. Tüüpiline ideede genereerimise protsess ongi selline, et pakutakse hästi palju erinevaid ideid välja, paned kõik need kirja ja järgmises etapis tuled tagasi nende juurde.

Kuidas sa meeskonnale ütled, et nüüd hakkame ideid pritsima, aga jumala eest, ärge keegi kritiseerige midagi?

No eks niimoodi tulebki öelda. Oleneb meeskonnast. Tavaliselt paremini klapivad väiksemad meeskonnad idee loomel. Ja siis saab vajadusel kokku tulla ning hakata kriitiliselt vaatama neid ideid.

Aga, kas see ongi siis niimoodi, et lukustatakse kõik sinna ühte ruumi, võetakse see brief ette, seeditakse see läbi ja hakatakse nalja viskama?

Põhimõtteliselt jah, et pannakse loovinimesed külmkambrisse kinni ja siis nad mõtlevad. :) Üks reklaamiagentuuri juht, kus ma kunagi töötasin (ma ei hakka siin nimesid nimetama), soovitas, et loovinimesed, tehke rohkem narkootikume, siis tuleb paremaid ideid.

Sa korraldad ka pop-up muusikafestivali Acoussion?

Tahtsin teha midagi sellist, kuhu ma ise tahaksin minna, kus ma ise tunneks ennast mugavalt ja kus mul endale meeldiks olla. Probleem on natuke selles, et ega ma ise ühestki festivalist täiel määral külastajana ei ole osa saanud. Selleks pole lihtsalt mahti ega aega. Aga tagasiside põhjal võin öelda, et vähemalt on väga suur hulk inimesi, kes on sellest vaimustuses. See on kõige olulisem!

Mis selle festivali eriliseks teeb?

Festivali teeb eriliseks see, et peaaegu kõik artistid esinevad erinevates kohtades erinevate lavade peal. Ta on välifestival ja kui ilm vähegi võimaldab (kaks aastat on meil sellega väga vedanud) esinevad esinejad vabas õhus. Kes esineb mõne paadikese peal. Ehk siis esinetakse seal, kus jumal juhatab… ehk siis mina.

Maailmas tegelikult väga tõusev trend on sellised butiikfestivalid. Meil on kindlasti piirarv ees, kui palju me üldse pileteid müüme, kui palju inimesi siin on. Kui sa lähed mõnele suurele festivalile, siis kohtad seal tohutut trügimist. Siin on ruumi kõvasti. Siia tuleb kuskil maksimum 1000 inimest. Ja selle ala peal on selline tunne nagu olekski väljasõit kuskile rohelusse.

Mis on need 20% tegevusi-harjumusi, mis tegelikult sulle on toonud sinu 80% ideedest, kampaaniatest ja edust?

Ma arvan, et minu puhul on see 20% ikkagi distsipliin. Ma ei tähtsustaks seda üleüldiselt nii kõrgeks, aga kuna ma selline loovinimene olen, siis kui selle distsipliini kätte saan, siis annab see kindlasti väga palju. Ma arvan, et kindlasti on inimesi, kes ongi sellised distsipliini junkie’d (narkomaanid). Nendel oleks see pigem vastupidi. Isiklikult ma arvan, et jah – distsipliin annab selle.

Kui saatevaatajatel on soov sinu tegemisi-toimetusi jälgida, siis mis kanalit sa kõige paremini eelistaksid?

Kui nad tahavad mind jälgida, siis võib mind Facebookist üles otsida. Mul on seal oma perekonnanimi muudetud ehk siis Facebook on Tarmo Sick. Küll aga kes tahab festivali tegemisi jälgida, siis on muusikafestival.ee kõige lihtsam üles leida.

Kui sul on vaja kõik tänased tegemised jätta selja taha ja liikuda edasi ning samas sul on järeltulija, kes võtab su tänased tegemised sinult üle, ja sul on temaga kohtumiseks täpselt üks minut, siis mida sa talle selle ühe minuti jooksul räägiksid?

Ma arvan, et ma mõtleksin minut aega ja siis olekski aeg läbi. Tegelikult sellest polekski suurt probleemi, sest ma ei ütlekski mitte midagi. Sellepärast, et ma arvan, et kõige põnevam on õppida ja eksida ning sellest kogemusi saada ja teha vigu. See ongi kõige põnevam! See võib olla ongi põhjus, miks ma olen ühest valdkonnast teise hüpanud. Kui sa tegutsed ühes valdkonnas terve elu, siis sa satud rutiini ja sul on kõik selge ning see põnevus kaob ära. Ehk siis mitte midagi ei ütleks.

 

Kuidas end saatega kursis hoida?

Variant 1

Kõige lihtsam viis hoida end saate uute osadega kursis, on täita allpool olev vorm ning jätta sinna oma eesnimi ja e-post. Kohe, kui uus saade YouTube'i kanalisse üles laetakse, anname sellest kontaktilistile esimesena teada.

Variant 2

Vajuta subscribe meie YouTube'i kanalis ja klikka kellukese peal, et tellida endale teavitused, kui uus saade üles laetakse. 

Kui soovid enamat

Siis hakka meie Facebooki lehe fänniks - seal anname teada saate järgmistest külalistest ning anname sulle võimaluse saata ka oma küsimused külalisele.

Instagramis jagame pilte oma tegemistest ja ütlemistest.

#5 Wojciech Mach: “Data is the gold mine for marketing” [Luxoft]

#5 Wojciech Mach: “Data is the gold mine for marketing” [Luxoft]

#3 Jan Gemrich: "Agencies' biggest mistake - saying "YES" too quickly" [Google]

#3 Jan Gemrich: "Agencies' biggest mistake - saying "YES" too quickly" [Google]